歴代カロリーメイト受験CMとキャッチコピーを10作品一挙解説

カロリーメイトといえば美味しくて手軽な栄養バランスにすぐれた食品というイメージをお持ちの方が多いと思います。

カロリーメイトはかれこれ40年以上も販売を続けているロングセラー商品なのですが、カロリーメイトのブランド価値を確固たるものにした理由の1つがカロリーメイトのCMであると言えます。

とくに毎年11月になると「受験生応援シリーズ」という名の、受験とカロリーメイトをテーマにしたCMが毎年オンエアされているのをご存じの方が多いのではないでしょうか？

本記事ではカロリーメイトの受験CM歴代10作品とカロリーメイトのキャッチコピーを紹介し、楽曲や出演されている俳優さんなどを紹介しています。

カロリーメイト歴代キャッチコピーは？

カロリーメイトはCMが有名なのはもちろんのこと、CMとともに使用されるキャッチコピーも心を揺さぶられるものがあります。
そこでまずはカロリーメイトのキャッチコピーを紹介します。

カロリーメイトには「受験生応援シリーズ」と呼ばれる定番化されたCMと、受験生だけではなく一般の人をターゲットにしたCMの2種類ありますので、それぞれわけてキャッチコピーを紹介します。

カロリーメイト受験生応援シリーズの歴代CMキャッチコピー

2012年に開始された「受験生応援シリーズ」のTVCMですが、必ずしも毎年新しいキャッチコピーが生まれているわけではないことがわかります。

「見せてやれ、底力」は2015、2106，2018年と３回も使用されており、大塚製薬のお気に入りのキャッチコピーであることがわかります。

カロリーメイト「受験生応援シリーズ」以外のCMのキャッチコピー

「受験生応援シリーズ」以外のキャッチコピーは上記のようになっています。
「受験生応援シリーズ」以外というか、本来はカロリーメイトは受験生専用グッズではないので一般消費者へ向けたCMがは当然あります。

ただ受験生向けのCMがメッセージ性や心に訴えかけるものが多いのに対し、一般消費者向けのCMはコミカルなものも多く必ずしも明確なキャッチコピーがあるとは限らず、上記のようにキャッチコピーが無いCMが多いです。

しかし「ワカゾーシリーズ」や「24シリーズ」「そこは持っとかないとシリーズ」など記憶に残るCMも多く、「受験生応援シリーズ」とは趣向が異なると言えるでしょう。

カロリーメイトの受験CM歴代10作品を一挙に公開

カロリーメイトは必ずしも高校生だけをターゲットにした商品ではなく、受験CM以外にもCMを放送しています。
ではなぜカロリーメイト＝受験用CMのイメージが強いのかと言えば、カロリーメイトの受験用CMには心に残る素晴らしいCMが多いからというのが何よりの理由です。

受験は多くの人が通る道であり、今まさに大学受験を受ける世代の人のみならず受験を経験したことがある人ならばその時に経験した喜び・挫折・葛藤をカロリーメイトのCMと共に思い起こすことができるでしょう。

ではカロリーメイトの歴代受験CM10作品を解説とともにご覧ください。

2012年カロリーメイト受験生応援シリーズ第1弾「とどけ、熱量」篇

記念すべきカロリーメイト受験生応援CM第一弾として放送されたのが、2012年12月より放送開始となった「とどけ、熱量」篇です。

誰も居ない校舎を前に力強い歌唱で中島みゆきの「ファイト！」を歌う満島ひかりさんが印象的なCMです。

応援されているのは朝から晩まで勉強を一人続けている高校生。
受験を終えホームで電車を待つ顔はすこし涙を浮かべたように言えることから、恐らくは受験に失敗したことが推察できます。
それでも最後は空を見上げて笑顔で自転車にまたがり、前向きに受験と向き合う姿をうつしてCMは終わります。

CMのコンセプトは、「カロリーメイト」という商品そのものがメディアとして機能し、「熱量を持って、前向きに生きる人を応援する存在」というメッセージを伝えることだそうです。

また、大塚製薬「カロリーメイト」の「とどけ、熱量。」（2012年11月～）については、「カロリーメイト」という商品そのものがメディアになるという考えから着想した。加えて、福部氏はいち生活者の実感として、「世の中はゼロカロリーブームだけど、何か違和感がある。必ずしもカロリー＝悪というわけではないのでは」という思いが福部氏の中にはあった。そこで「カロリーメイトは訳すと、“熱量の友”。熱量を持って、前向きに生きる人を応援する存在であるべきでは」と考え、このコピーが生まれた。

アドタイ

「とどけ、熱量」篇が不評だったなら2013年以降にカロリーメイト受験生応援CMが放送されることは無かったと考えると、「とどけ、熱量」篇がいかに素晴らしいCMであったかがわかります。

2012年カロリーメイト受験CMの楽曲に採用されたのは中島みゆきの名曲「ファイト！」

名前	中島　みゆき
生年月日	1952年2月23日
出身地	北海道
職業	シンガーソングライター
主な経歴 作品	代表曲 わかれうた/1977年 悪女/1981年 空と君のあいだに/1994年 旅人のうた/1995年 地上の星/2003年

中島みゆきは1970年代、1980年代、1990年代、2000年代の4つの年代における、オリコン週間シングルランキングで1位を獲得した史上初のアーティストです。

その中島みゆきの中でも名曲とされるのが、カロリーメイトCM「とどけ、熱量」篇に使用された「ファイト！」です。
歌詞の内容はハードで、過酷な環境に置かれた人や魚が傷つきながらも前に進む勇敢さを応援するものですが、応援と言うよりは「聞くものの心を鼓舞する」と言った方が良いでしょう。

「受験生応援ソング」というライトな感じよりは、負けそうになった受験生を突き動かす力強さがあり、聞く人は「また頑張ろう」という気になること間違いありません。

2012年カロリーメイト受験CMの主演俳優は満島ひかり

2012年カロリーメイトCM「とどけ、熱量」篇で校舎を背景に謳っているのが女優の満島ひかりさんです。

Folder5時代にONEPIECEの主題歌である「believe」をリリースするなどもともと歌手として活躍されていましたが、2009年に映画『愛のむきだし』で各種新人賞を授与されると女優としての才能を開花し、日本のトップ女優の１人として認知されるまでに至りました。

なお2013年には満島ひかりさんが「浪漫飛行」を歌い新社会人を応援するCMが放送されていますが、「受験生応援ソング」ではありません。
ですので、カロリーメイトの受験生応援ソングは2013年のオンエアから2015年まで２年間放送されていないことになります。

2015年カロリーメイト受験生応援シリーズ第2弾「見せてやれ、底力」篇

３年ぶりにカロリーメイトの受験生応援CMとして放送されたのが、2015年10月24日にオンエア開始された「見せてやれ、底力」篇です。

大学受験本番のシーンから開始される「見せてやれ、底力」篇ですが、受験生の女の子が受験会場の黒板を見上げると、黒板に女の子の高校生活が映し出されるのですが、映像は全て黒板アート。

カロリーメイトのCM「見せてやれ、底力」篇は、なんと総数3628枚に及ぶ黒板アートのアニメーションで制作されており、34人の美大生が関わっています。
見ていただくとわかるのですが、非常にユニークで創造的な表現方法で視覚的に魅力的なCM作品となっています。

CMは平祐奈さんが演じる、受験直前の女子高生の1年間の奮闘と学生生活の様々な出来事を描いています。
このストーリーは受験生への応援メッセージとして機能しており、視聴者に感情的な共感を呼び起こすことに成功しています。​

映像の最後には大学に合格する未来とそれを喜んでくれる友人、親、先生などが映し出されCMは終了します。

2015年カロリーメイト受験CM「見せてやれ、底力」篇の楽曲は岡村孝子の『夢をあきらめないで』

名前	岡村　孝子
生年月日	1962年1月29日
出身地	愛知県
職業	シンガーソングライター
主な曲	代表曲 『待つわ』／あみん 夢をあきらめないで

カロリーメイトCM「見せてやれ、底力」篇に楽曲を提供したのが岡村孝子さんで、当時18歳の歌手AnlyさんがカバーしCMで使用されています。

このCMが深い感動を我々に与えている理由の１つは、岡村孝子の名曲「夢をあきらめないで」の存在が大きいと言えます。この曲は夢への努力と希望を訴えているため、カロリーメイトのCMのストーリーと完璧にマッチしているからです。

CMは受験生の奮闘と成長を描いておりAnlyさんによるこの曲のカバーは、挑戦と困難を乗り越える受験生への応援歌として機能しています。
また岡村孝子の歌詞はカロリーメイトの前向きなブランドイメージと組み合わせることで、視聴者に深い共感を呼び起こし、インスピレーションを与えていると言えるでしょう。

「いつかは皆旅立つ　それぞれの道を歩いていく」という歌詞は寂しさと共に、我々に「じゃあ頑張ろう」という活力も与えてくれますね。

2015年カロリーメイト受験CM「見せてやれ、底力」篇の主演俳優は平祐奈さん

平さんは、芸能人だった兄（平慶翔）と姉（平愛梨）の影響で芝居に興味を持ち、小学6年生の時に映画『奇跡』のオーディションに合格し芸能界入りしました。
2011年には『Rの法則』に、2012年には『おはスタ スーパーライブ』にレギュラー出演しましたことで認知度を上げ、2015年には映画『案山子とラケット 〜亜季と珠子の夏休み〜』で映画初主演を果たし、同年『JKは雪女』で連続ドラマ初主演を務めています。

2016年には「タレントCM起用社数ランキング」で女性部門4位にランクインするなどタレントとして活躍していますが、「見せてやれ、底力」篇はその前年である2015年に放映されたCMとなっています。

2021年には國學院大學神道文化学部を卒業し、神職の資格を取得しましています。​

2016年カロリーメイト受験生応援シリーズ第3弾「夢の背中」篇

2016年12月3日に放送開始されたのがカロリーメイト受験応援シリーズ第3弾にあたる「夢の背中」篇です。

個人的にはこの「夢の背中」篇がカロリーメイト歴代受験生応援CMの中では最も感動的な作品であると感じています。

主人公が受験に失敗するシーンから開始されるカロリーメイトＣＭ「夢の背中」篇は、村上虹郎さんと神野三鈴さんが出演し、受験生の奮闘と母親の静かな支えを描いています。
特に村上さんの演技が印象的で、受験生の心情を背中の動きだけで表現しています。この繊細な表現が、CMの感動を一層深めています。

また涙腺が崩壊する1の要因は時折カットインされる主人公の幼少期の姿と、現在の主人公がリンクして表現されている点です。
1年間の浪人生活を終え受験会場へ向かう主人公の姿とはじめて母の手を離れて自転車で漕ぎ出す幼少期の主人公の映像は巣立ちを想起させ、涙を誘います。

また主人公を見守る母親役の神野三鈴さんの演技も絶妙で、息子を思いやる気持ちひしひしと伝わってきます。

坊主頭からはじまり、受験会場へ向かうころには伸びている村上虹郎さんの髪の毛にも注目です。

2016年カロリーメイト受験CM「夢の背中」篇CM楽曲はレミオメロンの3月9日

2000年に結成されたレミオロメンは、日本のロックシーンに独自の色を加えた男性スリーピースバンドです。

レミオロメンは山梨県出身で2005年から3年間山梨県の観光大使を務め、青春の感情や日常の情景を繊細に描いた楽曲で多くのファンを魅了しましたが、2011年が最後の活動年となり、ボーカルの藤巻亮太はその後ソロ活動を開始しています。

レミオロメンの代表曲「3月9日」はカロリーメイトのCM「夢の背中」篇でリメイクされています。
この曲は受験生を励ますメッセージとして効果的に使用され、彼らの音楽が世代を超えて人々に影響を与える力を改めて証明したと言えるでしょう。

3月9日はもともと結婚式のお祝いのための歌だったのですが、ドラマの主題歌で使用された影響もありやがて「卒業ソング」として定着します。
受験をテーマとしているカロリーメイトのCMソングとしてはふさわしくないように思えるのですが、大学受験は母親にとって「子供からの卒業」であり、子供にとっては「母親からの卒業」という意味合いもあります。

レミオロメンの「3月9日」は「新しい場所への旅立ち」が歌詞に込められています。
受験は新しい場所への挑戦や戦いのステージではあるのですが、切り口を変えて親が子を子が親を想うこと、そして互いの新しい出発する様子を受験を通して表現したことで「3月9日」が非常にマッチしたCMに仕上がっていると言えるでしょう。

2016年カロリーメイト受験CM「夢の背中」篇の主演は村上虹郎さん

村上虹郎さんは1997年生まれの日本の俳優で、俳優の村上淳と歌手のUAの息子としても知られています。

2015年にはスペシャルドラマ『あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない』にテレビドラマ初出演を果たしました。

カロリーメイトのCM撮影にあたり頭を坊主にして挑んだ村上虹郎さんはその後2021年にNHK朝ドラ初出演するなど順調なキャリアを築いていましたが、2023年に出演予定であった舞台を降板しその後休養に入っています。

2017年カロリーメイト受験生応援シリーズ第4弾「一歩を信じる」編

2017年12月2日にカロリーメイト受験生応援シリーズ第四弾として放送が開始されたのが「一歩を信じる」篇です。

カロリーメイトのCM「一歩を信じる」篇は、受験生の奮闘を美しく描いた作品です。北村匠海さんが出演し、受験勉強の過程を険しい山への登山に例えています。
この心象風景は、受験という挑戦の苦しみと決意を象徴的に表現しており、非常に印象的です。

北村さんの迫真の演技は、3000m級の雪山・宝剣岳の登山を通じて、受験生の心情を強く表しています。
さらに、CMソングに山下達郎の「希望という名の光」が使用され、前向きな努力をする人々への応援のメッセージが強化されています。

このCMは受験生だけでなく、挑戦に立ち向かうすべての人への励ましと言えるでしょう。

2017年カロリーメイト受験CM「一歩を信じる」篇のCM楽曲は山下達郎の「希望という名の光」

名前	山下達郎
生年月日	1953年2月4日
出身地	東京都
職業	ミュージシャン シンガーソングライター 音楽プロデューサー 編曲家
代表作	クリスマス・イブ（1983年） ヘロン（1998年） RIDE ON TIME（2003年） 僕らの夏の夢（2009年）

1948年生まれの山下達郎さんは、1970年代からの活躍を通じて、シンガーソングライター、音楽プロデューサー、ラジオパーソナリティとしての多面的な才能を発揮してきました。
特にシティ・ポップジャンルにおいて彼のスタイルは顕著で、柔らかなメロディと心に響く歌詞で多くのファンを魅了しています。代表曲には「RIDE ON TIME」や「クリスマス・イブ」などがあり、日本のポップミュージックシーンにおける彼の地位は不動のものとなっています。

近年では映画『サマーウォーズ』の主題歌である「僕らの夏の夢」など山下達郎を知らない人でも山下達郎の音楽を聴いたことはない人はいないくらい、我々の生活に浸透したミュージシャンであると言えます。

2017年カロリーメイトCM『一歩を信じる』篇に楽曲提供された「希望という名の光」はもともと2010年に映画の主題歌として書き下ろされた作品です。

運命に負けないで／たった一度だけの人生を／何度でも起き上がって／立ち向かえる／力を送ろう

このような力強い歌詞は困難に負けず立ち向かう受験生に刺さると言えるでしょう。

なお「希望という名の光」が発表された後の2011年に東日本大震災が発生し、多くの被害が発生しました。
「希望という名の光」は震災の悲しみを乗り越え、前に進む勇気を与える曲として多くのメディアで流されたため、東日本大震災における応援ソングという位置づけにもなりました。

2017年カロリーメイト受験CM「一歩を信じる」篇の主演は北村匠海

名前	北村匠海
生年月日	1997年11月3日
出身地	東京都
職業	俳優 歌手 モデル
出演作品	映画 『陽だまりの彼女』 『君の膵臓をたべたい』 『十二人の死にたい子どもたち』 『君は月夜に光り輝く』 『サヨナラまでの30分』 『とんかつDJアゲ太郎』 『さくら』 『東京リベンジャーズ』シリーズ 『明け方の若者たち』 『スクロール』

2017年カロリーメイト受験CM「一歩を信じる」篇の主人公を演じたのは北村匠海さんです。

北村さんは2006年の小学3年生の時にスカウトされ、2007年にCM初主演をするとその後も俳優ユニットのEBiDANのバンドリーダーを担当するなど多様な才能を発揮していました。

とくに2017年に公開された『君の膵臓をたべたい』で浜辺美波と主演に抜擢され、日本アカデミー賞新人俳優賞を取得するなど役者としても大きな飛躍を果たしました。
同年には先ほど紹介したカロリーメイトの受験用CMにも登用され、売れっ子役者の1人として認知されています。

2018年カロリーメイト受験生応援シリーズ第5弾「心の声」編

2018年11月17日にカロリーメイト受験生応援シリーズ第五弾「心の声」篇がオンエアされました。

2018年カロリーメイトのCM「心の声」篇は、教室での交流、電車やカフェでの勉強、初恋や失恋、そして親との衝突など、受験生が日々経験するさまざまな出来事をリアルに描いている点が特徴です。
高校生の主人公を演じる蒔田彩珠さんの表情と演技は、生々しいストーリーを一層引き立てていますね。

CMの背景音楽として用いられた「ザ・ブルーハーツ」の「人にやさしく」ですが、今回はカロリーメイトのCM用に600名の学生によって歌われています。

最初はバックミュージックなしで「人にやさしく」は謳われているのですが、動画が進むにつれて徐々に力強さを増し、最後は「がんばれ！」と多数の学生の叫び声が発せられCMは終了しています。

「人は誰でも/くじけそうになるもの/ああ僕だって/今だって」
「叫ばなければやりきれない思いを/ああ/大切に捨てないで」

という歌詞は挫折と喜びの繰り返しである高校生には共感できる歌詞と言えるでしょう。

2018年カロリーメイト受験CM「心の声」篇はブルーハーツの「人にやさしく」

名前	THE BLUE HEARTS
活動期間	1985-1995年
メンバー	甲本ヒロト 真島昌利 河口純之介 梶原徹也
代表作	リンダリンダ/1987年 人にやさしく/1987年 TRAIN-TRAIN/1988年 情熱の薔薇/1990年 夢/1992年

THE BULE HEARTSは1985年に結成されたバンドで、1987年シングル「リンダリンダ」でデビューするとその後も数々のスマッシュヒットを続け1995年に解散された。

今回2018年カロリーメイト受験CM「心の声」篇で「人にやさしく」が起用されたように、ブルーハーツは曲はメッセージ性が強いため解散後もCMやドラマなどで楽曲が使用されることが多くある。

今回の「人にやさしく」はカロリーメイトCMに使用されたが、2002年にもフジテレビ系の同名ドラマの挿入歌として使用されるなど、名曲として扱われている。

2018年カロリーメイト受験CM「心の声」篇　主演俳優は蒔田彩珠

7歳で子役デビューした蒔田彩珠さんですが、有名となったのがドラマ『ゴーイング マイ ホーム』で阿部寛の娘役を演じてからです。
その後CMでもNTTドコモのショウガクドコモダケ役や、Pasco超熟のCMで深津絵里さんと共演したことで知名度が上がりました。

また2018年の映画『志乃ちゃんは自分の名前が言えない』ではダブル主演を務め映画初主演となりましたが、高崎映画祭最優秀賞新人女優賞を受賞するなど女優としての実力も証明されました。
同年にカロリーメイトCMに抜擢されるなど、2018年は蒔田彩珠さんにとって飛躍の年となりました。

その後2020年『朝が来る』では第45回報知映画賞助演女優賞を受賞、2021年にはNHK連続テレビ小説『おかえりモネ』へ出演するなど活躍が著しい女優の1人と言えます。

2019年カロリーメイト受験生応援シリーズ第6弾「My Way」篇

2019年11月22日にカロリーメイト受験生応援シリーズの第六弾として、「My Way」篇がオンエアされています。

カロリーメイトのCM「My Way」篇はこれまでのカロリーメイトCMとは異なり、受験生たちの受験に対する苦悩や葛藤をポップに描きあげています。
これまでのカロリーメイトのCMは大学受験と言う大きな目標に対しての苦悩を掘り下げて映像化されていたのですが、2019年は敢えてカロリーメイトのイメージを変えてきたと言えます。

受験勉強をしていると「遊びに行きたい」という欲や「あいつは推薦決まったのに」という嫉妬心が生まれがちですが、そうした負の感情に打ち勝ち試験会場へ入室するまでの姿が面白おかしく描かれています。

なお主演俳優のYOSHIさんは2022年の11月5日、バイクの運転中にトラックと衝突する事故のため亡くなられています。

2019年カロリーメイトCM「My Way」篇の楽曲はマイ・ウェイ／フランク・シナトラ

「My Way」篇ではアメリカのエンタテイナーであるフランク・シナトラの曲である「マイ・ウェイ」をYOSHIさんがカバーし、CM中で使用されています。

「マイ・ウェイ」はビートルズのイエスタデイに次いで史上２番目にカバーされている曲だと言われており、名曲中の名曲であることがわかります。

「マイ・ウェイ」は激しい曲ではないのですがパンクロック調にアレンジされており、全体が勢いのある明るいCMに仕上がっています。

2019年カロリーメイトCM「My Way」篇の主演俳優はYOSHI

YOSHIさんは13歳であった2016年にファッションデザイナーのヴァージル・アブローにinstaで紹介されたことでフォロワーが爆増、その後芸能事務所と契約を交わします。

2019年にデジタルアルバム『SEX IS LIFE』を発表しメジャーデビューを果たすと、同年には『タロウのバカ』で初出演・初主演を果たすなど精力的に活動をしていたYOSHIさんは、同年カロリーメイトのCMに抜擢されるなど大きな飛躍を遂げました。

しかし2022年11月5日に神奈川県道交差点で大型バイクを運転中にトラックと衝突し、病院で死亡が確認されあまりにも早い生涯を終えています。

2020年カロリーメイト受験生応援シリーズ第7弾「見えないもの」篇

2020年はコロナ感染症が大流行した最初の年となりました。

2020年11月21日にオンエアされた、カロリーメイト受験生応援シリーズ第七弾である「見えないもの」篇は、コロナ禍特有の高校生や受験生の事情を反映したCMとなりました。

2020年年初からコロナウイルスが大流行したことにより、部活の最終目標であるインターハイや甲子園大会の予選などは軒並み中止が決定し、部活に青春をかけていた高校生はいきなり梯子を外されてしまいました。
体育祭や文化祭も中止になり、高校生たちは目標を達成するための舞台に立つことすら許されず、不完全燃焼のまま進路を決めるため受験戦争へ向かうことになります。

そうした2020年の特異な状況を反映したCMがカロリーメイトの「見えないもの」篇で、このCMでは失意の高校生と（数学）教師の交流を通し、高校生が大学受験を前向きに取り組むまようになるまでの過程が描かれています。

CMではリモート授業のため動画を作成する先生、飛沫感染予防のためのアクリル板、過剰なまでの消毒や入室時の検温などコロナ禍特有の状態がリアルに描かれています。

リモートの動画を聴いている高校生は、動画の中で「うまくいかないときにそれでも続ける努力を、底力って言うんだよ」という言葉に励まされ、活力を取り戻し受験勉強へ気持ちを切り替えていきます。

高校生は「見えないものと戦った１年は、見えないものに支えられた１年だと思う」とナレーションを入れるのですが、言い換えれば「見えないコロナウイルスと戦った１年だったけど、だからこそ教師などの支えてくれる人の見えない絆に支えられた１年だった」と言うことができるでしょう。

2020年カロリーメイトCM「見えないもの」篇　楽曲は森山直太朗の「さくら」

森山直太朗は1976年生まれのシンガーソングライターで、2003年に「さくら」が大ヒットしたことで一躍有名となりました。
その後も何度かスマッシュヒットをした曲があるものの、森山直太朗といえば「さくら」のイメージが定着している人も多いと思います。

今回の「見えないもの」篇を製作するにあたり、「さくら」の合唱バージョンが新たにCM用としてアフレコされCMに使用されています。

2020年カロリーメイトCM「見えないもの」篇　主演俳優は加藤清史郎

加藤清史郎さんと言えば2009年から包装されたトヨタ自動車の「こども店長」として出演し、一躍有名になりました。

カロリーメイトのCMに抜擢されたのが2010年ですので、加藤さんがカロリーメイトのCMに抜擢にされた時は１年前に高校を卒業したばかりの年齢ということになります。

CM中では高校野球児として部活動に励んでいるもののコロナ騒動で（おそらくは）甲子園大会が中止になったため失望の中にいる高校生を演じています。
子役として活躍していた加藤清史郎さんでしたが中学生の時の夢の１つにプロ野球選手があり「役者かプロ野球選手になるのか迷っていた」とのことで、カロリーメイトのCMに抜擢されたのも野球好きであることが１つの要因なのかも知れません。

2020年カロリーメイトCM「見えないもの」篇　先生役は飯塚悟志

飯塚悟志さんはお笑いトリオである東京03のリーダー兼ツッコミ担当です。
飯塚さんはお笑い芸人としてだけではなくさまざまなドラマに出演するなど幅広活動をされています。

俳優としての活動実績があるせいか、先生役としてカロリーメイトのCMに出演していても全く違和感がなく「こんな先生実際にいそうだな」と思う方も多いのではないでしょうか？

カロリーメイトのCMに抜擢された際には「「若者を応援したいという気持ちで演じていました」とコメントを残しています。

2021年カロリーメイト受験生応援シリーズ第８弾「Midnight Train」編

2021年11月24日に公開されたカロリーメイト受験生応援シリーズ第段が「Midnight Train」篇です。

人気絶頂のYOASOBIを楽曲提供に使用するなど、2021年のカロリーメイトCMはかなりおしゃれな内容となっています。

今回のカロリーメイトのCM「Midnight Train」篇の内容は内容を凝り過ぎたせいか少しわかりにくいかも知れません。

高校で同じ部活の友人同士であった２人は、海岸での花火やサッカー部での青春を共に過ごした仲でした。
しかし受験勉強が始まり、まるでふたりは違う列車に乗り込んだように心が離れていきます。

友人がホームで座っている姿を見ても、勉強に没入している姿を見て声をかけらないなど、二人の様子はこれまでと異なります。。
ふたりで遊んだことを思い起こしながらも、二人の乗る列車は違う方向へ進みはじめとうとう主人公の列車は止まってしまいます。
しかし主人公は二人で海辺で語り合った日のことを思い出し、再び受験勉強に精を出します。

進む列車を背景に「進もう、すべてを栄養にして」とメッセージが表示され、CMは終わります。

今回のカロリーメイトCM「Midnight Train」篇では出演者のセリフが一切ないため、二人の心情は映像から全て読み取る必要があるのですが、正直１回見ただけではよくわかりませんでした。
なお修学旅行の枕投げのシーンは、修学旅行がコロナで中止になったことを表現しているらしいのですが・・・これもわかりませんでした笑

高校時代の３年間は多くの人にとってかけがえのないものですが、同時に受験勉強などを経て卒業の時が必ずやってきます。
思い出を大切にしながらも前に進むことの大切さをCMは我々に教えてくれているのだと感じました。

2021年カロリーメイトCM「Midnight Train」篇楽曲提供はYOASOBI

名前	YOASOBI Ayase（コンポーザー） ikura（ボーカル）
活動期間	2019年10月1日～
代表作	怪物/優しい水星/2021年 祝福/2022年 アイドル/2023年 勇者/2023年

YOASOBIはボーカルの幾多りら（2000年9月25日-）とコンポーザーのAyase（1994年4月4日-）からなる音楽ユニットです。

2019年に「夜に駆ける」でデビューすると2020年10年にはYoutubeでの再生回数が１億回再生を突破しました。
そして2020年には紅白に初出場し「夜に駆ける」をメディアで初めて歌唱するなど日本を代表するユニットとなると、2023年には『アイドル』がリリースされ6月10日付の米ビルボード・グローバル・チャート“Global Excl. U.S.”で日本語楽曲史上初の1位を獲得しその名前は世界レベルの認知度となっています。

2021年にカロリーメイトCMに使用された「あの夢をなぞって」はCMに使用されるにあたり再アレンジとレコーディングが行われており、カロリーメイトCM用に編集されたものとなっています。

「あの夢をなぞって」はPVから推察すると男女の恋愛初期を描いた曲だと思うのですが、男性2人の葛藤を描いたカロリーメイトのCMにも良くマッチしていますね。
個人的に「あの夢をなぞって」はCMにアレンジされた方が好きです。

2021年カロリーメイトCM「Midnight Train」篇　主演は奥平大兼

名前	奥平　大兼
生年月日	2003年9月20日
出身地	東京都
職業	俳優
出演作品	映画 『MOTHER マザー』 『君は放課後インソムニア』 テレビドラマ 『恋する母たち』 『ネメシス』 『最高の教師 1年後、私は生徒に■された』

奥平大兼さんは2018年に映画『MOTHER マザー』に出演、長澤まさみ演じるキャラクターの息子役を演じ、映画デビューを果たしているのですが、『MOTHER マザー』はかなり難しい役であったためその演技力には注目が集まりました。

また同年にはアフラックのCMにも多数出演しているためその姿をCMで見た人も多いのではないでしょうか？

2020年には『恋する母たち』でテレビドラマ初出演すると、2021年のカロリーメイトCMに抜擢されセリフが無い中、受験に悩む高校生の姿を演技だけで視聴者に伝えています。

2021年カロリーメイトCM「Midnight Train」篇　友人役は青木柚

青木柚さんは2010年から劇団ひまわりに所属し子役として活躍していました。
2016年に『14の夜』などの作品に出演するなど役者として活躍を続けていましたが、2019年に劇団ひまわりを退団、2021年に芸能プロダクション「ユマニテ」への所属が発表されています。

そして2021年には主人公である奥平大兼さんの友人役として、カロリーメイトのCMに出演しています。
CMでは主役の奥平さん同様、セリフは一切なく演技のみで奥平さんとの関係性を伝える難しい役を演じました。

2022年カロリーメイト受験生応援シリーズ第9弾「狭い広い世界で」篇

2022年11月26日にオンエアが開始されたのが、カロリーメイト受験生応援シリーズ第9弾となる「狭い広い世界で」篇です。

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇は大学の合格発表をスマホで確認する場面からはじまります。
主人公が合否確認のボタンをタップした瞬間、回想シーンへ画面が巻き戻されます。

今回のカロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇ではスマホの内側から受験生を撮影するという、斬新な手法でCMが製作されています。
スマホはコミュニケーションの手段として生活に定着しましたが、優れたアプリの開発により受験勉強にも欠かせない存在となっており、そのような時代背景を元に本CMが生まれたのは不思議なことではありませんね。

主人公はスマホアプリであるスタディサプリで勉強管理や授業試聴などを行い、友人や母親との通話・連絡やSNSをスマホで行っている様子がうかがえるのですが、どうやら目標の大学の合格は難しそうな状況であることがわかります。

動画中盤あきらめかけた主人公が「もう無理だ。。」とメガネの友人にLINEをしたところ、友人からは自分が出場したバスケットボールの試合の動画が送られてきます。

動画では主人公が「上見ろ上、下見んな、あきらめんな、俺たちならやれるから」と試合中に激を飛ばしています。

自分が試合中に放った言葉に自身が励まされ再び勉強に取り組み始めた主人公は、母親から「大丈夫」と太い字で書かれたカロリーメイトを渡され受験会場へ向かいます。
受験が開始される前にスマホの電源を切るよう促され、スマホの電源を切る場面で回想は終了します。

場面は最初に戻り、合否ボタンをタップした主人公が喜びに溢れスマホの画面がブレブレになるシーンでCMは終了します。
主人公は見事に合格したようですね。

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇　楽曲提供はMrs.GREEN APPLE の『僕のこと』

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇で楽曲を提供しているのはMrs.GREEN APPLEです。

Mrs.GREEN APPLEは2013年に当時高校生だった大森元貴を中心に結成されたバンドですが、2015年に「Speaking」を1stシングルとしてリリース、アニメ遊戯王とのタイアップもあったことからオリコンランキングも3位になるなどメジャーデビュー時にすでに人気のバンドとなりました。

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇のCMに使用されているのは、2019年にリリースされた『僕のこと』。
サビの部分である「ああなんて素敵な日だ　幸せと思える今日も　夢敗れ挫ける今日も」は、「夢がや敗れて挫けて辛いことがってもそれが貴重な経験で素敵な日なんだよ」と解釈できますので、毎日が新しい経験の連続である高校生、とくに受験を目指している高校生にはピッタリな歌詞だと言えるでしょう。

なおCM中にもMrs.GREEN APPLEの3人は出演しており、大森さんははCM38秒ごろに写っている美容師役、藤澤さんは1分2秒ごろに模試の判定結果を悔しがる主人公の横を通り過ぎる高校生役、岩井さんは1分13秒ごろに「もう無理だ。。」のメッセージを受け取ったメガネの友人の背後にいる高校生です。

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇　主演は山時聡真

名前	山時聡真
生年月日	2005年6月6日
出身地	東京都
職業	俳優
出演作品	映画 ゆずの葉ゆれて めんたいぴりり 約束のネバーランド アニメ映画（声優） 君たちはどう生きるか

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇で主人公の受験生役を演じたのが山時聡真さんです。

山崎さんは5歳のころ姉と一緒にスカウトされたのをきっかけに芸能の仕事を行うようになり、2016年には『ゆずの葉ゆれて』の子役で映画デビューを果たしています。

2022年でカロリーメイトのCMに抜擢されましたが、2023年にはなんと宮崎駿監督の『君たちはどう生きるか』で主演（声優）を務めており今後の活躍が期待されています。

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇　友人役は奥智哉

名前	奥智哉
生年月日	2004年7月18日
出身地	神奈川県
職業	俳優
出演作品	TVドラマ 青のSP―学校内警察・嶋田隆平― 仮面ライダーリバイス  ガリレオ 禁断の魔術

2022年カロリーメイトCM「狭い広い世界で」篇で主人公の友人役でメガネをかけた高校生を演じたのが奥智哉さんです。

奥さんは小学校6年生の時に父親が事務所に履歴書を送付したのがきっかけで芸能界に入るようになり、2020年にウェブドラマ『FOLLOWERS』で俳優デビューを果たしています。

2021年には仮面ライダーリバイスで牛島光役を演じるなど、俳優として順調なキャリアを進んでおり今後の活躍に期待ができそうです。

2023年カロリーメイト受験生応援シリーズ第10弾「光も影も」篇

カロリーメイトの受験生応援シリーズも節目の10作品目を迎えたのですが、それを意識してか今回はCMの趣向を変えてきた感がありますので解説していきましょう。

まず今回大学受験に挑む女子高生のうち１人は初の美大受験を目指しています。
これまでのカロリーメイトのCMに登場した高校生たちは机、あるいはスマホに向かって勉強をしていましたが美大を目指す女子高生（伊東蒼）はキャンバスに向かいデッサンを行います。

またもう１人の女子高生（野内まる）は理系の大学をめざす女子高生です。
これまでカロリーメイトの出演者が文系・理系どちらの大学を目指すかを明確にしたことはなかったのですが、本CMでは数学が好きな女子高生が描かれており、理系の大学を大学を目指していることは明らかです。

理系の大学は在籍者数の大半が男性ですので、理系を目指す女子高生はマイノリティと言えるでしょう。

こうした今までのカロリーメイトのCMの出演者と少し事情が異なるのは、多様性を認める社会を求める声が大きくなった時代背景を反映したものであると考えられます。

二人の女子高生に共通しているのは成績が芳しくないことで、美大を目指す伊藤さんは講評で絵が最下段に置かれ、野内さんも模試の結果が思わしくないない様子。
また推薦合格をした同級生を見て、あるいは絵を褒められた同級生を見てうらやましく思うのも同じです。

そんな二人の転機となったのは伊藤さんの次の言葉です。

「消しゴムってさ、間違いを消すものじゃなくて光を与える道具なんだって」

デッサンでは鉛筆で描いた影を消しゴムで消して光を作りますが、野内さんはその言葉を「間違えて消しゴムで消すという行為は、間違いを後悔するのではく成功するための土台」とポジティブにとらえたのでしょう、「なんかいいね、それ」と伊藤さんに返答します。

二人はお互いの目標に向かって「光も、影も、栄養にして」努力を積み重ねるのでした。

また2023年カロリーメイトCM「光も影も」篇では、その名前のとおり「光と影」のコントラストを意識して作成されており、とても美しく感じられますのでその点も注目しながら見ていくとさらに本CMが楽しめると思います。

2023年カロリーメイトCM「光も影も」が尖っていると感じる点

2023年カロリーメイトCM「光も影も」篇は光と影のコントラストが美しく、非常に良くできたCMだと感じるのですがその一方で「尖っている」と私は感じることもあります。

その理由は２つあり次の2点です。

まず歴代カロリーメイトのCMは過去現在を問わず名曲が使用されていることがあるのですが、今回の楽曲は2012年に放送された人気アニメ「スマイルプリキュア」の主題歌です。

もちろんアニメソングがカロリーメイトのCMに使用されたのは初めてのことです。
なぜこのタイミングでプリキュアの主題歌がカロリーメイトのCMに使用されたのかは後述します。

２点目は2023年カロリーメイトCM「光も影も」篇にJOJOネタが入っている点です。
CMの動画1分過ぎで次のような会話があります。

これはJOJOの奇妙な冒険という漫画のPart6『ストーンオーシャン』に出てくるプッチ神父のセリフにそっくりです。

このJOJOの奇妙な冒険のセリフもまたスティーブンキングの「いかしたバンドのいる街で」のオマージュだと言われているのですが、「落ち着かないときに素数を数える」は現代ではJOJOネタとして広まっているため、カロリーメイトのCMはJOJOネタを意識したものであると考えられます。

2023年カロリーメイトCM「光も影も」編　楽曲提供は池田彩の「Let’s go! スマイルプリキュア！」

名前	池田彩
出身	大阪府茨木市
楽曲名	『Let’s go!スマイルプリキュア!』 （2012年）
代表曲	『Alright!ハートキャッチプリキュア！』 /2011年 『スマイルプリキュア！』 /2012年

池田彩さんは女性アイドルグループC-ZONEの元メンバーで、2010年から『ハートキャッチプリキュア！』の主題歌『Alright!ハートキャッチプリキュア！』をソロで担当し、引き続き2012年の『スマイルプリキュア！』でカロリーメイトの楽曲ともなった『Let’s go!スマイルプリキュア!』を歌っています。

カロリーメイトのCMでは残念ながら歌声を聞くことはできず、ピアニストの角野隼斗さんがピアノアレンジしたものがBGMとして使用されています。

2023年カロリーメイトCM「光も影も」編でプリキュアの曲が使用されたことは割と衝撃的で、なぜなら今までカロリーメイトは名曲と呼ばれる曲を積極的に使用しており、アニメソングを使用したことが無かったからです。

今回カロリーメイトのCMにプリキュアの曲が使用されたのは、6歳前後でプリキュアを見て育った女児が11年の時を経て受験生になったこと、そして今回のカロリーメイトＣＭの主演2人は女子高生で女性を主体にしたＣＭであること、の2つの理由が考えられます。

子供のころに見ていたアニメソングは耳にずっと残っているわけで、それがBGMとして流れるとCMを注目せざるを得ません。
今回のカロリーメイトCMの楽曲は面白い試みだと言えますね。

2023年カロリーメイトCM「光も影も」篇主演1人目は伊東蒼

名前	伊東　蒼
生年月日	2005年9月16日
出身地	埼玉県
職業	俳優
出演作品	映画 『湯を沸かすほどの熱い愛』 『島々清しゃ』 『ギャングース』 『さがす』 『恋は光』 ドラマ 『平清盛』2012年 『どうする家康』2023年

2023年のカロリーメイトCM「光も影も」篇には2人の女優が登場しますが、まず1人目が伊藤蒼さんです。

伊藤蒼さんは2011年にドラマデビューして以来、多数のテレビドラマ・映画に出演しています。
2016年には『湯を沸かすほどの熱い愛』で「高崎映画祭 最優秀新人女優賞」を子役ながら受賞、翌2017年には『島々清しゃ』で映画初主演をつとめ、毎日映画コンクール　スポニチグランプリ新人賞を受賞しています。

その演技力からNHKの大河ドラマにも出演、2012年には『平清盛』、2023年には『どうする家康』に出演し、2021年には連続テレビ小説「おかえりモネ」にも出演するなど有名女優への一歩を着実に進んでいると言えるでしょう。

2023年カロリーメイトCM「光も影も」篇 主演2人目は野内まる

名前	野内まる
生年月日	2002年9月7日
出身地	神奈川県
職業	俳優 アーティスト
出演作品	映画 『遠くへいきたいわ』2022年

野内まるさんは神奈川県出身の俳優、アーティストです。

2022年『遠くへいきたいわ』で映画初主演、2022年から2023年にかけハウス食品のTVCMに出演するなど、徐々に露出を増やしています。

また山下達郎さんの「Sync Of Summer」などミュージックビデオにも多数出演されていて、maummuam名義で個展を開くなどマルチな才能を発揮されています。